观三衢 | 品牌+营销，衢州文旅市场走进“春天里”

三衢客户端记者赵凯怡

2023-04-05 10:001.6万+阅读

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品牌+营销，衢州文旅市场走进“春天里”

赵凯怡

“我是来自温州大学孔子学院的留学生，今天是我第一次体验采茶，我很喜欢中国文化，今天过足了中国茶‘瘾’。”4月2日，一批500人团队的海外留学生前往柯城区九华乡茶铺村打卡游学，来自乌兹别克斯坦的别克点赞沉浸式体验“茶文化”。

疫情政策调整后，特别是3月以来，衢州旅游市场发展形势喜人。衢州市旅游发展中心主任龚晓峰介绍，目前，已经有来自安徽、湖南、四川、上海等地的10趟旅游专列来衢，均为500人以上的大型旅游团队，计划来衢的旅游专列也在不断增加。

根据省移动大数据统计口径监测，3月份衢州全市接待游客436.7万人次，同比去年同期增长57.62%，较2月份增幅上升了45个百分点，增幅全省第一。

3月20日，安徽敬老号“南孔圣地衢州有礼”旅游专列搭载着550名游客，开启春天的旅程。古镇廿八都的神秘、清漾古村的静谧、杜泽老街的烟火气、烂柯山的风光，衢州的美景让游客们流连忘返。

3月21日上午，一列来自湖南的“春天旅游专列”抵达首站柯城。近千名头戴橙色鸭舌帽、手拖行李箱、满怀美好憧憬的游客走下高铁，在车站汇聚成一片热闹的橙色海洋，也为衢州旅游传来“春”的讯息。

4月12日，上海铁路国际旅行社组织的旅游专列也将搭载500名上海游客来衢，中国观赏石博览园、三衢石林、孔庙、水亭门等知名景点均纳入路线。此外，四川、湖南、北京及境外来衢的旅游专列或大巴，也均在计划之中。

应接不暇的游客，持续回暖的市场，我市各大旅行社早有谋划，忙而不乱。

“我们年前就开始策划路线，涵盖了龙游石窟、水亭街、药王山、孔庙等很多具有代表性和文化感的景点。”衢州市风尚旅游有限公司总经理周法伟说，“旅游人气的增长与政府的大力支持密不可分，很多游客说是看了文旅局长的推介视频才选择来衢州的，衢州推出的世界自然遗产、5A景区免门票的政策，也很有吸引力。接下来一段时间，我们预计至少要接待5000名从上海、台州、杭州、舟山、宁波等地来衢的旅客。今年预计要接待10000名来衢游客。”

“4月中下旬，将有2000名香港游客来衢，以中老年人居多。5月，马上会有马来西亚的旅行团过来。疫情前，我们也接待过来自境外的旅行团，但是不多。”衢州市衢成旅游有限公司总经理兰小成认为，今年，衢州旅游市场“爆棚式”发展，“我们的旅游线路延长了，衢州与周边景区的联系也越来越紧密。疫情前，衢州全年的旅游专列可能也就10趟左右，以今年的情况来看，30趟不成问题。除疫情之后，大家迫切想要出游的心情外，政府的政策和推广，地理位置优越，交通来往便利，都是客流量增加的重要因素。”

旅游市场弹性很大，衢州旅游市场的持续升温，除疫情政策调整外，更得益于我市打出的一系列文旅宣传组合拳。

早在去年年底，市文化广电旅游局已率先出动，与杭州、舟山、金华等地的旅行社进行对接。

3月18日至19日，薛之谦“天外来物”巡回演唱会惊喜降临衢州，5万观众聚集衢州。衢州各相关部门成立工作专班，事无巨细地推进问题的沟通和协调。公安、交通、文旅、卫健委、消防、气象……工作专班梳理了39项具体的工作清单，前后开了二十几次协调会，全力保障演唱会顺利进行。

3月31日上午，第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌国际博览中心开幕，位于诗画浙江馆内的衢州展区内传来阵阵喝彩之声，龙游“硬头狮子”、江山婺剧、衢江戏曲等民俗表演轮番登台。

这一系列文旅宣传组合拳，直击游客的内心，衢州的知名度直线上升。

值得一提的是，这期间，我市各地文旅局长还大胆创新，“射雕”“泛舟”“追风”，强势“出圈”，瞬间点燃了衢州旅游市场。市文化广电旅游局局长以国家级非遗婺剧变脸表演惊艳亮相，更是获得了极高的关注。短视频获新华网、中新网、中国网等各大主流媒体关注，播放量已超千万。

国务院新闻办公室的推特账号也先后关注并发布了衢州“射雕”局长和“变脸”局长的短视频，衢州也在国际平台获得了一大波关注。

“多方努力对旅游市场起了强烈的撬动效应。”龚晓峰说，衢州文旅形象的宣传、文旅产品的推广等一系列的举措，都是旅游市场复苏、升温的强有力的“助推剂”，后续效益相当明显，“不仅是游客多了、旅行团多了，游客的地域半径也明显扩大。”

近年来，衢州高度重视南孔文化建设工作，成功打响 “南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，成功创建全国文明城市，提出“崇贤有礼、开放自信、创新争先”的新时代衢州人文精神，衢州的辨识度、美誉度不断提升，这些举措亦在衢州旅游市场的蓬勃发展中起着提纲挈领的关键作用。

衢州，位于钱塘江上游、浙闽赣皖四省边际，素有“四省通衢、五路总头”之称，是一座国家历史文化名城，一座美丽生态幸福之城。顺应时代潮流，“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌应运而生，完美融合了自然资源和人文资源两个旅游重点元素，先后获“浙江省宣传思想文化工作创新奖”，2020博鳌国际旅游奖年度品牌营销金奖等大奖。

近年来，“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌推介会先后在北京、上海、武汉等地大放异彩。3月10日至11日，“粤”见三衢——衢州城市广东推介活动，在佛山、广州两地举办，超1亿人次聚焦衢州。衢州以城市推介宣传形式，推广衢州的产业发展、营商环境、人才引进、历史文化、文旅特色、乡村生态等城市资源与特色，让更多广东客商市民认识衢州、了解衢州这座彬彬有礼之城。“南孔圣地衢州有礼”等字样在屹立于珠江之畔的广州塔上滚动亮起之际，璀璨夺目，让五湖四海的朋友认识衢州、了解衢州、爱上衢州。