观三衢 | 进击的上饶，做对了什么？
2023-03-23 15:002.4万+阅读
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进击的上饶，做对了什么？
李斯特
逐梦中部一流区域中心城市，打造“四省通衢大城市”，这是衢州的邻居——江西上饶亮出的雄心壮志。
前不久，笔者随衢州新闻传媒中心融媒采访团前往上饶近距离观察，深切感受到这座城市发展势头的蓬勃与进击。
短短几年，借着高铁枢纽带来的高速动能，上饶的新型城镇化进程迅速起势腾飞。
围绕“建设制造强市、打造区域中心”的目标，强势晋级三线城市榜单和国家II型大城市，演绎出王安石笔下“山水有精神”的大美上饶新姿态。
上饶的城市能级为何能不断刷新进阶？上饶究竟做对了什么？
“地扼吴头楚尾要冲、势属闽浙皖赣中央”的山水地理，不仅代表了上饶发展的根与魂，也决定着这座城市如何脱颖而出的战略路径——掉头向东，通江达海。
事实上，自新世纪以来，融入长三角一体化，建设赣浙闽皖四省交界区域中心城市，一直是上饶笃定不变的奋斗目标。
“十四五”期间，上饶准备提升三清山机场为国际机场，打通宁波港、福州港出海通道，新增4条出省高速公路，打造5条高铁动脉。
开放的交通，迅速拉大了上饶的城市框架。这座城市也在重新审视自己的“成长坐标”，并将战略思考写入城市规划，引领着城市布局方向。
与衢州同样拥有1800多年建城史的上饶，城区三面环山、城中面水，郁达夫称她“半江青山半江城”。
最新的《上饶市国土空间总体规划（2021-2035年）》提出，要守护好“山在城中、水绕城转”的城市山水格局。
3年前，上饶投资22亿元启动信江生态走廊治理项目，对城市绿心云碧峰国家森林公园内的东瓦窑村实施整村搬迁，重现显山露水的绿心风貌。
一面是守住最绿色的青山景观，一面是扮靓秀美的滨水景观，上饶以大手笔修复塑造城市的“山水骨架”，将山水嵌入城市核心，保持山水公园城市的定力，剑指“百园之城”。
站在上饶行政中心大楼向南眺望，可见一片开阔的绿地向信江延伸，这就是上饶城市中轴线。
许多开发商曾经看上这块风水宝地，但即便历经六任市委书记，中轴线依旧岿然坚守着原先的规划定位，与山水融为一体。
上饶人明白，规划一旦确立就不能只在墙上挂挂，必须纲举而目张，低强度开发的中轴线，某种程度上也是这幅城市山水画献给未来的诗意留白。
过去十年间，上饶不断加快撤县建区步伐，市辖区建成面积逼近155平方公里，城区人口突破112万。
急速狂飙的城市版图，带来汹涌的人潮，点燃了上饶的消费激情。江西省第十五次党代会提出，上饶要建设成为区域性消费中心城市。
围绕做大“流量”和“留量”，打响“消费在上饶”品牌，上饶从“注入时尚元素、营造市井情调、点亮万家灯火”三个维度发力，将促进消费作为增强城市能级吸引力、辐射力的重要一极。
透视上饶打造区域消费新高地战略背后的逻辑，向新而生，释放活力，渴望与年轻消费者擦出情感火花，是其始终不变的追求。
比如，这里的消费场景在营造时都很注重“沉浸式”。
上饶高铁经济试验区内的“饶π街区”，处处流露出数字潮流生活的未来感和科技感，拿出手机扫一扫，还能瞬间穿越到元宇宙的街区中进行互动。
夜幕四合，霓虹灯亮起，走进上饶信州区东门1981文旅商业街，仿若梦回老上饶时光的年代秀中，引来青春靓丽的面孔热衷在此拍照打卡。
褚溪河畔，灯火璀璨的时光PARK商业公园，把潮玩商业搬进了园林式美学空间，令人心旷神怡。
凡此种种，揭示了一个真理——拥有年轻人的城市才能拥有未来，而吸引年轻人的关键因素之一就是赋予他们产城融合的完美配套，满足他们多元的消费需求，上饶已经深谙此道。
上饶是全国旅游资源富聚之地。过去，人们想到上饶会想到三清山、龟峰、灵山、鄱阳湖，而今，上饶的“诗和远方”早已不止于自然山水。
继葛仙山景区之后，上饶又横空出世了一个望仙谷景区，持续引爆“仙游度假”热潮。
望仙谷由一片废弃的矿山改造而成，正式对外营业一年客流就突破百万人次，去年在抖音用户“最想去的中国十大景点”中排名第三。
有人说，望仙谷能在文旅白热化竞争中突出重围，靠的就是“仙界的景色，凡间的生活”。
景区内看似虚幻又空灵的悬崖民宿之下，其实复原着一座独具风情的赣东北古镇，让上饶本土乡村建筑、风物、文化如“峡谷里的清明上河图”般活态展现，活脱脱是一方有烟火气的世外山村，散发着新消费场景的勃勃生机。
乘着望仙谷在短视频时代爆红的滚滚仙气，上饶也在奔跑跨入全域旅游新格局，不断迭代出更多“农文旅+特色小镇+康养”的复合型文旅融合新产品，让观光变成度假，一季变成四季。
数据显示，2022年上饶旅游接待人数和旅游收入在疫情影响下依然实现正增长。
为什么文旅融合的新产品、新业态可以在上饶频频出现？说到底，是上饶已经洞悉了文旅融合的魔力之源——当下文旅行业早已不是规模致胜，而是创新致胜。唯有文化，才是推进文旅高质量融合的关键变量，文化品味决定旅游品质，文化“爆款”可以催生旅游“爆点”。
当然，捧出有意义的好场景只是第一步，还得学会有意思地讲故事，注重数字营销。眼花缭乱的短视频时代，底层逻辑只有一条，谁掌握了内容制造力，谁就掌控了明天。
部分图片来源：上饶日报、上饶文旅
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