观三衢 | 关于一场演唱会的N种联想

三衢客户端

2023-03-20 13:008.9万+阅读

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关于一场演唱会的N种联想

东杰

刚刚结束的薛之谦演唱会，让衢州火爆出圈。

时隔1000多天后盛大回归的浙江首场演唱会，被压抑得太久的年轻人追星激情得以一次井喷式暴发。本次演唱会给衢州旅游、美食消费市场带来的巨大拉动作用，让人大吃一惊，衢州的城市烟火气瞬间爆棚，一次文化活动演变成了一出促消费大戏。有网友评论说，要是天气作美，可能这种消费势头还会延续好几天。

3月18日，演唱会当天，体育中心外以三清山大道为主干的两侧摆满了衢州美食、衢州工艺品的摊位，绵延数百米，人气旺得超出任何一次政府举办的消费大集。马站底、水亭门历史文化街区等衢州特色美食、特色景点集中之地，更是人满为患。各个水晶糕、小烤饼、灌肠、螺丝饼、鸭头等特色小吃店门口都排起了长队。3月18日，吾悦广场人流剧增。当天下午五点不到，市民孙先生带女儿到“哥老官”吃晚饭，排队太长，只得选了人略少的“潮牛”，结果一会儿功夫就客满，店门口也开始排队。

3月19日早上，原本人流密集的松园菜场西侧的一排小吃店，显得更加拥挤。天上下着蒙蒙细雨，长长的队伍中青一色的是年轻人，有拖着旅行箱的，有背着各色登山包的，操着各种口音，刷着手机，目的只有一个：打听、寻找衢州美食。在灌肠店前排队的一个小女孩，挤到前面去探了一眼，又退回到排着队的同伴身边，悄悄说：“我看了一下，这个肯定好吃。”穿行在这条小巷里的每个年轻人几乎都是嘴上啃着一个，手里还拎着一袋，开心的笑容洋溢在脸上。

一个烤饼店的老板夫妻俩早就听说演唱会的消息，这两天比平时多准备了两倍的料，但还是不够卖。住在松园小区的姜先生为家人买早点，原本想买一份手工馄饨、一份小烤饼，结果被这长长的队伍吓得临时改变了主意，买了一些糕点回家。“一下子冒出这么多外地的年轻人，像过年似的，真是没想到。”

一场火爆的演唱会，就是城市设置的一个话题。透过评论区的正面议论，我们强烈地感受到话题本身的热度，这些“民间智慧”也启发了众多的联想。

呼唤一座城市烟火气回归需要接地气的载体。疫情三年，影响是全方位的，对城市烟火气的打压更是首当其冲。期间，政府层面发放了多轮消费券，以刺激消费，营造烟火气，但一波接一波不断反复的疫情，让消费市场见“烟”不见“火”。即便疫情防控政策优化调整后，深受疫情伤害的消费市场在逐渐回暖，但仍未见报复式回归。

一场演唱会犹如一针强心剂，激活了对衢州这座城市的关注神经。5万多歌迷的涌入，让衢州“一床难求”“一饼吃香”。经营业主们乘机挣得盆满钵满，也让衢州的美食、美景在自媒体平台美名远扬。

有网友在评论区献计：“衢州可以打造成一个四省边际演唱会中心城市。”“期待衢州漂亮的两中心来几场高端的音乐会。”……一座城市烟火气的回归，需要充满烟火气、自带流量的载体。演唱会就是精准锁定歌迷消费的载体之一，那么是否还有其他载体呢？比如极限运动、网游电竞、非遗展示等全国性活动载体，都能带动流量。近年来深受体育迷追捧的衢马，以及今年以来连续举办的爱乐乐团的新春音乐会、元宵烟火晚会、水亭门沉浸式演出等都是激活城市消费的有效载体，好评如潮。

吸引年轻人应成为一座城市的追求。“一场演唱会，让衢州一下子年轻了二十岁。”这是一位网友的评论。年轻人代表着一座城市的未来，谁能吸引年轻人，谁就拥有未来。一座能吸引年轻人的城市就是一座充满活力的城市。永远不要低估年轻人的消费话语权和时尚话语权。一次消费可能带来一场旅行，一场旅行可能会喜欢上一座城市，也就可能会带来一群年轻人前来就业、创业。拥有年轻人就拥有无限的想象空间。

衢州拥有1800多年的建城史，这是文化积淀，但不应该成为发展的包袱，更不应该成为老气横秋的城市注脚。城市能级的提升固然需要产业支撑，需要服务配套，在活动载体的设置、业态的布局、人居环境的打造等方面，都应该更多地考虑年轻人的生活习惯、就业创业特点。比如围绕“四好衢州”品牌，在夜经济的培育、时尚消费的引导等方面，衢州都大有文章可做。本次演唱会的成功就精准触达了年轻人的消费需求，迎合了时尚、抓住了味蕾、宣传了衢州。

一座城市美誉度的提升要“走出去”，更要“请进来”。一座城市的成长，同样需要“地瓜经济”的理念。“向外走”是为了更好地“向内收”，向外讲故事是引流，向内设载体是转化。近几年来，衢州在主动走出去，推广城市品牌方面，可谓下了很大力气，也收到了明显的成效。前段时间，在广州发布了“要来衢州的十大理由”，一时成为社会舆论的热议话题。引流需要静态的话题设置，但让流量变成消费、变成衢州人口袋里实实在在的真金白银，还是需要具有冲击力的活动来引爆。

把更多的活动、项目、名人“请进来”，持续激发城市的活力，吸引越来越多的“回头客”，真正把衢州打造成一个旅游“目的地”，而不是“路过地”。本次演唱会既是一次对衢州“请进来”后接得住大流量的考验，也是一次流量变现的成功试水，相信在每一位从中得利者心中都有一个更美好的期待。

撬动“Z”世代的自媒体流量宣传衢州。“真的很感谢，也很感动，看了这么多次演唱会，第一次遇见这么暖心的城市。”“衢州真的上大分，好感度拉满，看到这样的衢州，相信其他歌手都愿意选择去衢州开演唱会。”“衢州官方真的好好啊，我们感觉很受重视。”“衢州有礼，狠狠羡慕。”“衢州百姓很有素质，街道很干净，美食更多，见到最多的一句话是：衢州有礼，名副其实啊！”“感谢这座有礼有爱的城市”……这样温暖的评论在各评论区随处可见。市民周女士说：“看了评论，很受感动，这些来自外地年轻人的评价，本身就是城市品牌最好的营销。”