@各位文旅局局长，

你“卷”起来真好看，像春天的花一样！

周 洋

有人说，这春天的好看都在花上；那比花更好看的，一定就是花式开卷的文旅局长们。

就拿衢州来说，截至3月14日，六个县（市、区）的文旅局长已全部通过短视频亮相，引来春潮一般地刷屏。网友们戏称，这一波局长们的风头不亚于即将来衢开唱的薛之谦。

同台竞技，同行开“卷”。每位局长晒出了十八般武艺，柯城飒爽侠客情，衢江天团接地气，龙游穿越范，江山才艺局，常山现代风，开化小清新……网友感叹：各位局长，你“卷”起来真好看！

柯城区

衢江区

龙游县

“好看”在哪儿？

首先，看到了好流量。流量为王的时代，文旅局长们出镜拍片宣传家乡，话题度满满。一位局长带红一座城市旅游的案例并非孤本。前有甘孜州网红局长刘洪以“笑傲江湖变装视频”带火川西旅游，后有河南遂平县文旅局长赵东升扮演孙悟空为景区代言，1天浏览量破17亿。而衢州这一轮县（市、区）局长秀，也密集制造了一波爆款，形成了持续话题度，产生流量红利。在文旅市场日益复苏的当下，抢流量等同于拼人气、争客流、促消费、强经济、提信心。只有早行动早“种草”，早变现流量，才能快一步收复文旅市场的“失地”。

其次，看到了好风景。文旅部门专业性强，身为局长，过硬的业务能力就是公信力与感召力。听着开化的局长将钱江源与茶的故事娓娓道来，看着江山的局长将国家级非遗江山婺剧表演得活灵活现，跟着衢江的“天团”在春花烂漫的沿江公路且行且吟……能给观众这样沉浸式体验，离不开每一位文旅人对工作领域的深耕，这样方能将自己的特长与景区的特质挂钩，真正在红出圈的同时给地方的好山好水好风景带好货、引好流。

江山市

常山县

开化县

最后，看到了好作风。走下案头，走向镜头；走出办公室，走进大自然……为了代言家乡，身为公职人员的局长们主动打破了固有印象，主动拉近了观众的心理距离，这不仅是一场文旅营销模式的转变，更是一场锻造腿勤、脑勤与专业技术能力、专业科学精神的作风转变。局长们“卷”的背后，是“坐不住、慢不得、拖不起、睡不着”的紧迫感，是“跑慢了也是风险”的危机感。也正是这样百舸争流的态势，让文旅市场创新不断，给消费者带来更多更优质的体验。